The Mathitative Way
Den nya metoden för att utforska faktiska förhållande som
presenterar resultat på ett lekmanna- och kreatörsvänligt sätt.
Utan en siffra till…
THE MATHIATIVE WAY
För att klarlägga faktiska förhållanden behövs berättelser som är fria från både värderande ord och från olika sorters reservationer. Den mathitativa metoden bygger på att människor tar ställning till faktiska påståenden fria från värderingar och reservationer. Den som svarar måste med säkerhet förstå varje fråga som ställs för att lika säkert inse vad svaren innebär.
Med hjälp av algoritmer eller datorprogram förvandlas de faktiska resultaten av en enkät till bilder. Bilderna skapar flyt som gör att lekmän enkelt förstår undersökningens slutsatser.
Genom att på detta vis presentera rättvisande slutsatser räcker det med en ensam mätning för att ge vetskap om de faktiska förhållanden som utforskas. Av redovisningens klartext följer att resultaten pekar på vad som behöver göras härnäst.
TVÅ KÄNDA EXEMPEL
1. Hans Roslings Gapminder
Vi lyfter på hatten för Hans Rosling som fick människor att förstå fakta om förhållanden i världen gällande fattigdom och hälsa. Det mathitativa ligger i programmet Gapminder, med vars hjälp professor Rosling illustrerade statistiska fakta. Samtidigt bevisade han att människor som uppfattar sig själva som bildade är underinformerade om faktiska förhållanden runt om i världen.
2. Moodscores mäter emotionell styrka
Moodscores är en tjänst som mäter känslor och stämningslägen i alla typer av kommunikationslösningar. Tjänsten sätter värden på de oreflekterade känslor som driver påverkan, attitydförändringar och konsumentbeteenden. Den bygger på insikter från Nobelprisbelönad beteendeekonomisk forskning.
Moodscores resultat presenteras i form av trianglar som gestaltar ett värde för den aktuella lösningens emotionella styrka. Av trianglarna framgår även värdet för var och en av tre parametrar, Flyt, Acceptans och Sympati. Höga värden på parametrarna visar att förmedlade känslor utlöser impulser som leder till önskad handling.
Tjänsten redovisar också detaljvärden för en rad faktiska påståenden om känslolägen som är önskvärda för konsumenten. Därmed har den givit reklamfolk och marknadsförare ett gemensamt språk för att tala om känslor.
Fyll i och skicka in det här formuläret!
Vi lovar att du som svar får förslag på en idé om ett upplägg för en mathitativ undersökning, som ger besked om de faktiska förhållanden du vill veta mer om.
Eller kontakta Göran Swahn via e-post eller telefon +46 705 98 77 10.
Här läser du mer Om faktiskt innehåll i text eller tal »